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△今年1月,网易云音乐上线了音乐类直播答题节
浏览: 发布日期:2018-03-15
 
过去一年,处于快速增长期的视频也逐渐找到了与音乐的连接点,它的使用主要集中在两个领域:一个是专门的音乐短视频平台(如抖音),另一个则是在线音乐平台。
 
网易云音乐显然属于后者。早在去年3月8日,网易云音乐就宣布上线短视频功能,并将短视频作为与音乐、电台同一个并列的频道展示,这是业内的一个创新。在先前的一次采访中,网易云音乐方面就曾对音乐财经说起引入新功能的想法,只要是对用户、对音乐人有帮助的功能,“我们就会去尝试”。
 
事实证明,网易云音乐也是一家乐于“尝鲜”的平台,在将音乐与时下热门趋势相结合的过程里也一直走在其他平台前面。例如,在去年9月,网易云音乐成为在线音乐平台中率先进军知识付费的“领头羊”,推出了首款自制知识付费产品《采铜好书精读》;今年1月,其又上线了国内首档音乐类直播答题节目“爱乐之战”。
 
△今年1月,网易云音乐上线了音乐类直播答题节目“爱乐之战”
 
在不断推出新功能的过程中,可以看出,网易云音乐平台对于短视频的重视程度是很高的。这也和短视频本身所具有的一些特征属性,以及与用户兴趣点的契合度有关。
 
首先,相比于纯音频,视频内容往往更能吸引人的关注(也有人眼对于视觉类的内容更敏感的生理因素)。视频是对音乐另一种具象化的解读,可以为观看者提供更多其他的感受。这也是为什么很多有条件的歌手通常都会选择拍摄自己歌曲MV的原因。而且数据显示,用户对于短视频和音频类内容的应用高峰是不一样的,因而是两种相对独立的行为,非常有助于平台保持用户活跃度和粘性。根据网易云音乐透露的数据,由短视频带来的平台数据增长是比较明显的,用户在视频页面停留时长和视频播放率较开始均有数倍提升。

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